Ammetto che, tra i buoni propositi per il 2010, non avevo inserito quello di rifare il blog (scriverci di più e meglio sì), ma visto che
- faccio parte di quello 0,5% (fonte: Google) di utenti di Blogger che ne utilizzano la funzione FTP che sarà dismessa a breve
- Haloscan, con cui gestivo i commenti, è "schiattato" (se non vedi i commenti non è quindi perchè io abbia deciso di censurare tutto, ma è solo un problema tecnico; sono stati tutti salvati e saranno importati quanto prima)
- avevo comunque voglia di provare qualcosa di nuovo
in queste settimane sto lavorando con l'aiuto dei ragazzi di SEMS a una nuova versione su piattaforma WP. Vediamo se, compatibilmente con il tanto lavoro, riuscirò a farla andare online già per la fine di marzo. Incrocio le dita.
All'alba dei tempi (che, per il SEO, corrisponde a metà anni '90) l'imperativo era "devi essere nelle prime 3 pagine di risultati". Poi ci si è resi conto che gli utenti non erano tanto pazienti ed ecco che i contratti di posizionamento puntavano più in alto, alle prime 2 pagine ("top 20").
Poi Google ha iniziato a dominare la scena e nelle pagine di risultati, oltre agli Adwords, ha piazzato le news, le mappe, il meteo... tante di quelle opportunità di click che hanno finito con il far scalare i risultati naturali quasi al limite della schermata nei monitor più piccoli (quelli degli ultraportatili e dei netbook, per intenderci), limitandone il tasso di click.
Non giunge quindi inaspettato il dato della recente ricerca di iCrossing che indica come gli utenti, di fronte alle pagine di risultati dei principali motori, non vadano generalmente oltre la prima pagina.
Analizzando il traffico generato dai risultati naturali, gli analisti di iCrossing hanno visto come, di fatto, il 95% delle visite sia generato da link pubblicati nella prima pagina di risultati. Solo le briciole per le pagine successive.
Certo, non per tutte le tipologie di ricerche vale questa distribuzione, ma nell'ambito di una strategia di search marketing è utile comprendere come, per le parole chiave rilevanti per le quali non si riesce a essere in prima pagina tra i risultati naturali, presidiarla con i link sponsorizzati potrebbe essere fondamentale per intercettare quanti non andranno oltre nella ricerca.
Una delle domande di clienti e prospect cui è sempre difficile rispondere nell'ambito di un progetto SEO è "ok, ma di quanto potrà crescere il traffico dai motori al mio sito dopo che l'avrò ottimizzato"?
Ringrazio Bing per il suggerimento di una metodologia decisamente più scientifica e sofisticata delle stime spannometriche cui siamo stati da anni abituati.
Ps: un grazie ai miei ragazzi per la segnalazione.
