AdWords Search Query Performance report (era ora;-)
Una delle critiche che ho sempre mosso al pannello di controllo AdWords era di mostrare impression e click non delle chiavi di ricerca realmente digitate dagli utenti, ma di quelle "acquistate" per la campagna (salvo non voler mettere tutta la campagna in exact match). Una limitazione di non poco conto per le attività di fine tuning.Per ottenere dati sulle query degli utenti era quindi necessario (lo è ancora; anzi, è sempre consigliabile farlo) taggare bene le URL e poi dotarsi di una buona piattaforma di web analytics con cui analizzare il traffico proveniente dal search advertising.
Ora Google ha deciso di venire incontro ai search marketers integrando direttamente nel pannello una reportistica specifica, lo Search Query Performance report.
Un report utile e di veloce realizzazione e lettura, che consente di vedere anche i ritorni (in termini di performance ed eventualmente di fatturato generato) di parole chiave specifiche digitate dagli utenti; un report che tuttavia non sostituisce la già citata analisi con una piattaforma di web analytics, che consente analisi e segmentazioni più approfondite.
Comunque un importante passo avanti per Google ed un importante supporto per gli utenti meno sofisticati, specie quelli che si muovono in modalità "self service" (da addetto ai lavori, mi sorprende vedere quanti, dalle microimprese ai top brand, ancora oggi fanno campagne di keyword advertising senza avere dietro un sistema di analisi del traffico del sito, che sia questo web based o basato sui file di log).
